Ahora que la publicidad llama más la atención cuando no está estampada en las camisetas, pocos recuerdan que hasta no hace mucho no se permitía en el fútbol español y eran pocos los países europeos que la lucían. Sobre la mesa la aprobación o no de permitir publicidad (junto a otros temas, por ejemplo, la implantación de los controles antidoping, que por cierto, fue rechazada). Curiosamente, fue el Real Madrid (quién no voto en la famosa asamblea de su aprobación) el club que al año siguiente, en la temporada 1982-83, equipacion argentina 3 estrellas luciría la marca Zanussi en su elástica. Con Zanussi se habló de 100 millones de pesetas por campaña. Desde la campaña 2013-14, el uniforme del club catalán lució Qatar Airways tras un acuerdo de 100 millones de euros por tres años de vinculación junto a la marca Intel debajo de la camiseta y con la empresa Beko en las mangas de la zamarra.
Entre los grandes españoles, Atlético de Madrid no recibió un sponsor hasta la temporada 1987-88 con la empresa Mita. Josep Lluís Núñez estuvo 22 años negándose constantemente al sponsor. Cuando asumimos hace 2 años tuvimos que hacer una reestructuración importante. Lógicamente, en la mayoría de los casos, no se trató de una decisión institucional, equipacion argentina 2023 sino de falta de ofertas convincentes. Tenía razón. La mayoría de equipos de Primera no votaron a favor (Barcelona, Real Sociedad, Osasuna, Zaragoza, Sporting), más las abstenciones de Sevilla, Athletic, Espanyol y Valencia, junto al ausente Real Madrid. Debates acalorados, discursos vehementes a favor y en contra hasta que Pablo Porta pudo sacar adelante la asamblea. Sin embargo, hasta el momento, ninguna empresa ha ofertado los números pretendidos y, por lo tanto, el campeón deberá conformarse con el auspicio del Banco Ciudad en su manga y el de Cabify, en su pantalón, con quien firmó un acuerdo por un año, a principios de 2019, por unos 275 mil dólares.
El nombre a simple vista no dice nada pero es el fundador de la empresa de licores Jägermeister que buscaba otras formas de expandir la marca de la empresa por Europa. El Rennes vistió el sponsor que patrocinaba la competición, la marca de agua natural: Vichy S. Yorre. Fue en la final de Copa de 1971 entre el Rennes y el Olympique de Lyon. Al año siguiente, en la final entre Marsella y Bastia ambos equipos lucían la publicidad de otra marca de agua natural: Perrier. Pionero El Racing vistió en el Bernabéu la publicidad de Teka. El 27 de diciembre de ese mismo año se presentaba en el Santiago Bernabéu con la leyenda de la empresa de electrodomésticos Teka en su uniforme. La empresa que más presencia tiene en la ropa de los equipos de primera división es Secco. La primera prueba fue en All Stars Game del año pasado y el cambio se hizo efectivo para la presente temporada. De los más críticos, Meller, presidente del Espanyol: «La publicidad no será la salvación de ningún club, la prueba es que únicamente cinco clubes de Primera han dado su voto positivo». 6.000.000 al año solamente de futbol”, dice Cristian Malaspina, presidente de Argentinos Juniors.
En el segundo semestre de ese año, lució la publicidad de Caminos Protegidos, una sociedad anónima de seguros muy vinculada con el Sindicato de Choferes de Camiones, que lidera el presidente de Independiente Hugo Moyano, y que le dejó ganancias por 12 millones de pesos. La entidad quiso extenderlo también al equipo y desde el primer trimestre de ese año, los jugadores de Boca saltaban al campo para posar ante los fotógrafos con la inscripción de Crush en el centro del pecho y en la espalda. Estos ingresan miles de millones al año, pero hubo una época en la que no era así. El acuerdo era jugoso: sesenta millones de pesos. El dirigente sabe que “al hincha no le gusta tener tantas marcas en la camiseta pero era necesario para poder generar ingresos”. Daba el pistoletazo de salida a una tradición de vender, y muy bien, su espacio en la camiseta. Ese otoño, en el que toda la España futbolística ya miraba hacía el Mundial que se aproximaba, se daba el pistoletazo de salida a una moda que ayudaría y mucho al impulso económico de los clubes. Evidentemente, los clubes no tienen las mismas facilidades que hace unos años para conseguir el apoyo de las empresas.
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